週刊東洋經濟聚焦「V效應」——全球企業搶攬的 BTS V

日本綜合經濟週刊《週刊東洋經濟》報導指出，防彈少年團（BTS）成員 V 作為全球品牌大使，已展現出可觀的經濟影響力。該媒體以多個實例分析 V 的明星效應與品牌能量，如何實際轉化為消費者行為與銷售成績。

《週刊東洋經濟》在 8 月 15 日～22 日號的專題「娛樂帝國 HYBE 的野心」中，討論了 HYBE 的商業模式、藝人培育策略、粉絲平台 Weverse 的影響力，以及對日本和美國市場的布局。文章指出，HYBE 將藝人視為不只是「人」，而是能夠產生數據與收益的資產，建立起獨特的獲利模式。

報導將 V 的影響力整理為「V-ure（뷔-판매）」一詞，評論道：「V 是全球企業都夢寐以求的人物。以他為起點的廣告，往往把 V 的視覺形象擺在產品之前。」換句話說，V 本身已成為一個品牌，直接帶動消費者的購買決策。

具體案例包括日本美妝品牌 Youns（윤스）。《週刊東洋經濟》指出，Youns 在以直銷為主的策略下，於上櫃一年內決定轉向實體通路與海外擴張，而 V 被選為該品牌代言人成為轉捩點。V 參與活動的商品迅速售罄，Youns 的 Instagram 粉絲數在一個月內成長到原來的 2.5 倍，品牌知名度與銷售雙雙提升。

另一個例子是 V 在 10 日被宣布為美國運動服飾品牌 Champion 的全球大使後出現的現象。消息一出，線上販售通路 Target 的 Champion 頁面流量暴增甚至造成伺服器當機，V 所穿商品在全球門市迅速售罄，媒體如此報導。

《週刊東洋經濟》也列舉目前 V 與多家品牌及產品展開合作的名單，包括 Champion、CELINE、Cartier、Coca‑Cola、HiteJinro、Snow Apparel、Paradise City、Compose Coffee、TIRTIR、Youns、SimInvest（심인베스트）等。這些案例反映出，個別藝人的品牌力正直接影響全球企業的行銷與銷售策略，成為近年顯著的市場趨勢。