Toyo Keizai làm nổi bật 'hiệu ứng V' — BTS V được doanh nghiệp toàn cầu săn đón

Thành viên BTS V đã chứng minh tầm ảnh hưởng kinh tế khổng lồ khi đảm nhiệm vai trò đại sứ toàn cầu, theo tạp chí tổng hợp kinh tế Nhật Bản Toyo Keizai (週刊東洋経済). Ấn phẩm phân tích cụ thể cách danh tiếng và sức mạnh thương hiệu của V chuyển hóa thành hành vi tiêu dùng và doanh số bán hàng.

Toyo Keizai, trong số ra 15–22/8 với chuyên đề "Tham vọng của đế chế giải trí HYBE" (엔터테인먼트 제국 하이브의 야망), bàn về mô hình kinh doanh của HYBE, chiến lược đào tạo nghệ sĩ, sức mạnh nền tảng người hâm mộ Weverse, cùng các nỗ lực thâm nhập thị trường Nhật Bản và Mỹ. Bài báo cho rằng HYBE đã xây dựng một mô hình riêng, xem nghệ sĩ không chỉ là “con người” mà còn là nguồn dữ liệu để tạo ra lợi nhuận.

Tờ báo tóm tắt tầm ảnh hưởng của V bằng thuật ngữ '뷔-판매 (V-ure)', nhận xét: "V là nhân vật mà các doanh nghiệp toàn cầu khao khát. Các quảng cáo có anh xuất hiện thường đưa hình ảnh V lên trước sản phẩm." Nói cách khác, bản thân V vận hành như một thương hiệu, kéo theo hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Một ví dụ cụ thể là thương hiệu làm đẹp Nhật Yuns (윤스). Toyo Keizai cho biết việc chọn V làm đại sứ đã đóng vai trò lớn trong quyết định thay đổi chiến lược của Yuns, từ kinh doanh trực tiếp sang mở bán tại cửa hàng và tiến ra thị trường nước ngoài chỉ sau một năm niêm yết. Các sản phẩm có V tham gia chiến dịch nhanh chóng cháy hàng, và lượng người theo dõi Instagram của Yuns tăng gấp 2,5 lần chỉ trong một tháng, đồng thời gia tăng cả nhận diện thương hiệu lẫn doanh số.

Tờ báo còn dẫn hiện tượng sau khi V được công bố là đại sứ toàn cầu cho thương hiệu thể thao Mỹ Champion: ngay khi tin ra, trang Champion trên nền tảng bán lẻ trực tuyến Target chịu tải quá mức dẫn đến sập server, và các sản phẩm V mặc trên hình ảnh quảng bá nhanh chóng hết sạch tại các cửa hàng trên toàn thế giới.

Toyo Keizai liệt kê hiện tại V đang hợp tác chiến dịch với nhiều thương hiệu và sản phẩm khác nhau, gồm Champion, CELINE (셀린느), Cartier (까르띠에), Coca‑Cola, HiteJinro (하이트 진로), Snow Apparel (스노우 어패럴), Paradise City, Compose Coffee, TIRTIR (티르티르), Yuns (윤스), SimInvest (심인베스트)… Những trường hợp này phản ánh xu hướng gần đây: sức mạnh thương hiệu cá nhân của nghệ sĩ ảnh hưởng trực tiếp tới chiến lược tiếp thị và doanh số của các công ty toàn cầu.