K-Pop
Toyokeizai: «эффект V» — компании по всему миру охотятся за BTS V
Японский еженедельник Toyokeizai проанализировал влияние HYBE и артиста V и ввёл термин «뷔-판매 (V-ure)». Издание привело примеры, как амбассадорство V приводило к распродажам и росту продаж.
KTL Editorial · 21 августа 2026 г.
Участник BTS V подтвердил свою мощную экономическую силу как глобальный амбассадор — к такому выводу пришёл японский деловой еженедельник Toyokeizai (週刊東洋経済). Издание проанализировало, как звёздный статус V и его бренд‑влияние отражаются на поведении потребителей и на реальных продажах, опираясь на конкретные кейсы.
В выпуске за 15–22 августа в материале под заголовком «Амбиции развлекательной империи HYBE» журнал рассмотрел бизнес‑модель HYBE, стратегию развития артистов, влияние платформы фан‑коммуникаций Weverse и экспансию на рынки Японии и США. Авторы отмечают, что HYBE выработала уникальную модель, где артисты рассматриваются не просто как «люди», а как источники данных, приносящие доход.
Издание свело влияние V к термину «뷔-판매 (V-ure)», отмечая: «뷔는 전 세계 기업들이 탐내는 인물이다. 그가 등장하는 광고들은 제품 자체보다 뷔의 비주얼을 전면에 내세우는 것이 일반적이다». Иными словами, сам V функционирует как отдельный бренд, стимулирующий покупательское поведение.
В качестве конкретного примера Toyokeizai приводит японский бьюти‑бренд Youns. По версии журнала, назначение V амбассадором стало ключевым фактором в смене стратегии компании: спустя год после выхода на биржу бренд переключился с прямых продаж на развитие розничной сети и экспансию за рубеж. Продукты, в которых участвовал V в кампании, мгновенно раскупались, а число подписчиков бренда в Instagram выросло в 2,5 раза всего за месяц — вместе с узнаваемостью и выручкой.
Другой пример — назначение V глобальным амбассадором американского спортивного бренда Champion. По сообщению издания, после объявления о выборе V на сайте Champion у онлайн‑ретейлера Target случился перегруз трафика и временный сбой сервера, а вещи, в которых появлялся V, быстро распродались в магазинах по всему миру.
Toyokeizai перечисляет, что в настоящий момент V участвует в кампаниях самых разных брендов и продуктов: Champion, CELINE, Cartier, Coca‑Cola, HiteJinro, Snow Apparel, Paradise City, Compose Coffee, TIRTIR, Youns, SimInvest и других. Эти примеры иллюстрируют современную тенденцию: личная бренд‑сила артиста напрямую влияет на маркетинг и продажи глобальных компаний.