Toyo Keizai destaca 'efeito V': empresas do mundo todo desejam V do BTS

O membro do BTS, V, demonstrou um impacto econômico enorme como embaixador global, informou a revista japonesa de economia Toyo Keizai (週刊東洋経済). A matéria analisa, com exemplos práticos, como a fama de V e seu poder de marca se traduzem em comportamento de consumo e aumento de receita.

Na edição de 15 a 22 de agosto, intitulada "A ambição do império de entretenimento HYBE", a Toyo Keizai abordou o modelo de negócios da HYBE, suas estratégias de desenvolvimento de artistas, a influência da plataforma de fãs Weverse e a expansão para os mercados japonês e americano. A publicação explica que a HYBE consolidou um modelo de negócios próprio ao enxergar seus artistas não apenas como “pessoas”, mas como recursos de dados capazes de gerar receita.

O veículo resumiu a influência de V com o termo '뷔-판매 (V-ure)' e avaliou: "V é uma figura cobiçada por empresas do mundo todo. Nos anúncios em que ele aparece, normalmente a imagem de V é colocada à frente do próprio produto." Em outras palavras, V funciona como uma marca por si só e impulsiona decisões de compra.

Um exemplo citado é a marca de beleza japonesa Yoons. Segundo a Toyo Keizai, a nomeação de V como embaixador foi crucial para a mudança de estratégia da Yoons — que saiu de um foco em vendas diretas para ampliar vendas em lojas físicas e iniciar a expansão internacional apenas um ano após a abertura de capital. Os produtos da campanha com V esgotaram-se instantaneamente, e os seguidores do perfil da marca no Instagram cresceram 2,5 vezes em um mês, acompanhando simultaneamente aumento de reconhecimento e faturamento.

Outra ocorrência mencionada foi a nomeação de V, no dia 10, como embaixador global da marca americana de sportswear Champion. Após a divulgação da notícia, o site da Champion no varejista online Target sofreu sobrecarga de tráfego e chegou a cair; os produtos usados por V esgotaram-se em lojas de todo o mundo.

A Toyo Keizai afirma que V atualmente participa de campanhas para diversas marcas e produtos, incluindo Champion, Céline, Cartier, Coca‑Cola, HiteJinro, Snow Apparel, Paradise City, Compose Coffee, TIRTIR, Yoons e Sim Invest. Esses exemplos ilustram a tendência recente em que o poder de marca de artistas individuais influencia diretamente estratégias de marketing e vendas de empresas globais.