도요게이자이, '뷔 이펙트' 집중 조명 — 전 세계 기업들이 탐내는 BTS 뷔

방탄소년단(BTS) 멤버 뷔가 글로벌 엠버서더로서 막대한 경제적 영향을 입증했다고 일본 종합경제 주간지 도요게이자이(週刊東洋経済)가 보도했다. 매체는 뷔의 스타덤과 브랜드 파워가 실제 소비자 행동과 매출에 미치는 효과를 사례 중심으로 분석했다.

도요게이자이는 8월 15일~22일호 '엔터테인먼트 제국 하이브의 야망'에서 하이브의 비즈니스 모델, 아티스트 육성 전략, 팬 플랫폼 위버스(Weverse)의 영향력, 일본·미국 시장 공략 등을 다뤘다. 기사에서는 하이브가 아티스트를 단순한 '사람'이 아닌 데이터 자원으로 파악해 수익을 창출하는 독자적 비즈니스 모델을 확립했다고 설명했다.

매체는 뷔의 영향력을 '뷔-판매(V-ure)'라는 용어로 정리하며, "뷔는 전 세계 기업들이 탐내는 인물이다. 그가 등장하는 광고들은 제품 자체보다 뷔의 비주얼을 전면에 내세우는 것이 일반적이다"라고 평가했다. 즉, 뷔 자체가 하나의 브랜드 역할을 하며 소비자 구매 행동을 견인한다는 것이다.

구체적 사례로는 일본 뷰티 브랜드 윤스(윤스)가 있다. 도요게이자이는 윤스가 직판 중심의 전략에서 상장 1년 만에 매장 판매와 해외 시장 진출로 방향을 전환한 배경에 뷔의 앰버서더 발탁이 큰 역할을 했다고 전했다. 뷔가 캠페인에 참여한 제품은 순식간에 품절됐고, 윤스의 인스타그램 팔로워는 한 달 만에 2.5배로 늘어나는 등 인지도와 매출이 동반 성장했다고 보도했다.

또 다른 사례로는 뷔가 지난 10일 미국 스포츠웨어 브랜드 챔피온(Champion)의 글로벌 앰버서더로 발탁된 뒤 나타난 현상을 들었다. 모델 발탁 소식이 알려지자 온라인 판매처인 타겟(Target)의 챔피온 사이트에 트래픽 과부하로 서버 다운이 발생했고, 뷔가 착용한 제품은 전 세계 매장에서 품절되었다고 매체는 전했다.

도요게이자이는 현재 뷔가 챔피온, 셀린느, 까르띠에, 코카콜라, 하이트 진로, 스노우 어패럴, 파라다이스 시티, 컴포즈커피, 티르티르, 윤스, 심인베스트 등 다양한 브랜드와 제품 캠페인을 펼치고 있다고 밝혔다. 이러한 사례들은 개인 아티스트의 브랜드 파워가 글로벌 기업의 마케팅·판매 전략에 직접적인 영향을 미치는 최근 트렌드를 보여준다.