Toyo Keizai Sorot 'Efek V' — V (BTS) Diincar Perusahaan Global

Anggota BTS, V, terbukti memiliki dampak ekonomi besar sebagai duta global, demikian laporan mingguan ekonomi Jepang Toyo Keizai. Media itu menganalisis bagaimana kepopuleran dan kekuatan merek V berpengaruh langsung terhadap perilaku konsumen dan penjualan melalui serangkaian studi kasus.

Toyo Keizai dalam edisi 15–22 Agustus berjudul "Ambisi Kekaisaran Hiburan HYBE" membahas model bisnis HYBE, strategi pengembangan artis, pengaruh platform penggemar Weverse, serta upaya penetrasi pasar Jepang dan AS. Artikel tersebut menjelaskan bahwa HYBE menempatkan artis bukan sekadar sebagai "orang", melainkan sebagai sumber data yang dikelola untuk menciptakan aliran pendapatan lewat model bisnis yang unik.

Media itu merangkum pengaruh V dengan istilah "V-ure" (disebut dalam artikel sebagai '뷔-판매'), dan menilai, "V adalah sosok yang diincar oleh perusahaan-perusahaan di seluruh dunia. Iklan yang menampilkan dirinya cenderung menonjolkan visual V lebih dari produk itu sendiri." Dengan kata lain, V berperan sebagai merek tersendiri yang mendorong keputusan pembelian konsumen.

Contoh konkret yang disorot adalah merek kecantikan Jepang Youns. Toyo Keizai menyebut bahwa keputusan merek tersebut menunjuk V sebagai duta berjasa besar bagi perubahan strategi dari penjualan langsung menjadi ekspansi ke penjualan ritel dan pasar luar negeri dalam waktu satu tahun setelah go public. Produk yang dipromosikan V langsung ludes terjual, dan pengikut Instagram Youns meningkat 2,5 kali lipat dalam sebulan, sehingga kesadaran merek dan penjualan tumbuh beriringan.

Kasus lain yang dicatat adalah setelah V ditetapkan sebagai duta global merek sportswear AS Champion pada 10 Agustus. Begitu kabar modelasi tersebar, situs Champion di platform ritel online Target mengalami gangguan server akibat lonjakan trafik, dan produk yang dikenakan V terjual habis di toko-toko di seluruh dunia.

Toyo Keizai juga menyebutkan bahwa saat ini V terlibat dalam kampanye berbagai merek dan produk seperti Champion, Celine, Cartier, Coca‑Cola, HiteJinro, Snow Apparel, Paradise City, Compose Coffee, TIRTIR, Youns, dan Sim Invest. Kasus-kasus ini mencerminkan tren terbaru di mana kekuatan merek seorang artis individual memiliki pengaruh langsung terhadap strategi pemasaran dan penjualan perusahaan global.