Toyo Keizai, binigyang-diin ang 'V effect' — BTS V, pinag-aagawan ng mga kumpanya

Inireport ng lingguhang pahayagang Hapon na Weekly Toyo Keizai na napatunayan ni V ng BTS ang napakalaking ekonomikong impluwensiya bilang global ambassador. Tinukoy ng publikasyon kung paano nakaaapekto ang katanyagan at brand power ni V sa aktwal na gawi ng mga mamimili at sa mga benta, gamit ang mga kongkretong halimbawa.

Sa isyu ng Agosto 15–22 na may titulong "Ang Ambisyon ng Entertainment Empire na HYBE", tinalakay ng Toyo Keizai ang modelo ng negosyo ng HYBE, estratehiya sa paglinang ng artista, ang impluwensiya ng fan platform na Weverse, at ang paglusob sa mga merkado ng Japan at Estados Unidos. Binanggit ng artikulo na tiningnan ng HYBE ang mga artista hindi lang bilang mga tao kundi bilang mga pinagmumulan ng data para makabuo ng sarili nitong modelo ng negosyo na kumikita.

Tinawag ng pahayagan ang impluwensiya ni V na 'V-ure' (뷔-판매) at sinabing, "Si V ay isang personalidad na pinapangarap ng mga kumpanya sa buong mundo. Karaniwan na ang mga patalastas niya ay inuuna ang visual ni V kaysa ang mismong produkto." Sa madaling salita, gumaganap si V bilang isang brand na nagtutulak sa mga desisyon ng mamimili.

Bilang kongkretong halimbawa binanggit ang Japanese beauty brand na Youns. Ayon sa Toyo Keizai, ang paghirang kay V bilang ambassador ang may malaking bahagi sa paglipat ng Youns mula sa direktang bentahan patungo sa pagpapalawak ng retail at pagpasok sa mga banyagang merkado isang taon matapos silang mag-lista. Agad na naubos ang stock ng mga produktong kasama si V sa kampanya, at lumobo ang followers ng Youns sa Instagram ng 2.5 beses sa loob ng isang buwan—magkasabay na pagtaas ng awareness at benta, ayon sa report.

Isa pang halimbawa ang nangyari nang maaluhuang maitalaga si V noong ika-10 bilang global ambassador ng American sportswear brand na Champion. Nang lumabas ang balita tungkol sa paghirang, bumaha ang trapiko sa Champion site sa Target—naging sanhi ito ng pagkahina ng server—at ang mga produktong sinuot ni V ay agad na naubos sa mga tindahan sa buong mundo, ayon sa pahayagan.

Idinagdag ng Toyo Keizai na kasalukuyang isinasagawa ni V ang mga kampanya para sa iba't ibang brand at produkto tulad ng Champion, Céline, Cartier, Coca‑Cola, HiteJinro, Snow Apparel, Paradise City, Compose Coffee, TIRTIR, Youns, at Sim Invest. Ipinapakita ang mga kasong ito ng malinaw na ang brand power ng isang indibidwal na artista ay may direktang epekto sa marketing at sales strategy ng mga global na kumpanya sa kasalukuyang trend.