Toyokeizai destaca el 'efecto V': empresas de todo el mundo codician a V de BTS

La revista económica semanal japonesa Toyokeizai (週刊東洋経済) informó que V, miembro de BTS, ha demostrado tener un impacto económico masivo como embajador global. El medio analizó, con ejemplos concretos, cómo la fama de V y su poder de marca se traducen en comportamientos reales de consumo y en incrementos de ventas.

En el número del 15 al 22 de agosto, bajo el título «La ambición de HYBE, el imperio del entretenimiento» (엔터테인먼트 제국 하이브의 야망), Toyokeizai abordó el modelo de negocio de HYBE, sus estrategias de formación de artistas, la influencia de la plataforma de fans Weverse y su orientación hacia los mercados japonés y estadounidense. El artículo describe cómo HYBE contempla a sus artistas no sólo como personas, sino también como recursos de datos con los que generar ingresos mediante un modelo de negocio propio.

El medio resume la influencia de V con el término '뷔-판매 (V-ure)' y afirma: «V es una figura codiciada por empresas de todo el mundo. Los anuncios en los que aparece suelen poner su imagen por delante del propio producto». Es decir, V actúa como una marca en sí mismo y mueve la decisión de compra de los consumidores.

Como ejemplo concreto menciona a la marca de belleza japonesa Yoons (윤스). Toyokeizai señala que la elección de V como embajador fue clave en el cambio de estrategia de Yoons —que pasó de centrarse en ventas directas a expandir su presencia en tiendas y en mercados internacionales en el año siguiente a su salida a bolsa—. Los productos en campaña con V se agotaron en cuestión de horas y la cuenta de Instagram de Yoons multiplicó sus seguidores por 2,5 en un mes, mostrando crecimiento paralelo de reconocimiento y ventas.

Otro caso citado es el de la marca estadounidense de ropa deportiva Champion: tras anunciarse el pasado día 10 que V sería su embajador global, la web de Champion en el distribuidor online Target sufrió una sobrecarga de tráfico que provocó la caída del servidor, y las prendas que V usó se agotaron en tiendas de todo el mundo.

Toyokeizai apunta que actualmente V colabora en campañas con diversas marcas y productos —entre ellas Champion (챔피온), Celine (셀린느), Cartier (까르띠에), Coca‑Cola (코카콜라), HiteJinro (하이트 진로), Snow Apparel (스노우 어패럴), Paradise City (파라다이스 시티), Compose Coffee (컴포즈커피), TIRTIR (티르티르), Yoons (윤스) y Sim Invest (심인베스트)—. Estos ejemplos ilustran una tendencia reciente: el poder de marca de un artista individual influye de manera directa en las estrategias de marketing y ventas de empresas globales.