Glowcation-Hype bei Auslandstouristen — Olive Young, Hautkliniken und Apotheken prägen K-Beauty-Reisen

Das Kofferwort „Glowcation“, gebildet aus 'Glow' und 'Vacation', verbreitet sich und lässt den Konsum rund um K‑Beauty deutlich ansteigen. Die Umsätze von Olive Young bei ausländischen Kundinnen und Kunden haben bis August dieses Jahres kumuliert eine Billion koreanischer Won überschritten; besonders häufige Auslandszahlungen verdeutlichen diese Entwicklung.

Auch im Bereich des Medizintourismus zeigen sich Folgen: Dermatologische Behandlungen machen 54,9% der Ausgaben ausländischer Patienten im medizinischen Tourismus aus, während plastisch-chirurgische Eingriffe 19,3% ausmachen — die Nachfrage nach Behandlungen ist also hoch. Gleichzeitig ist der Absatz von Dermokosmetik in Apotheken stark gestiegen; bestimmte aknebezogene Produkte zählen inzwischen zu den gefragten Artikeln.

Dieses Konsumverhalten wirkt sich nicht nur auf den Einkauf aus, sondern schlägt sich in Reiseverläufen und Erlebniswahl nieder. Kosmetika, ärztliche Eingriffe und apothekenübliche Pflegeprodukte werden Teil des Reiseerlebnisses und verändern damit das Bild einzelner Handels- und Dienstleistungsstandorte.

Besucher Südkoreas können so direkt beobachten, wie sich Sortiment und Service vor Ort anpassen und wie Beauty‑Erlebnisse zunehmend als kulturelles Element im Reiseerlebnis verankert werden.